王者荣耀联赛赞助总额破亿！腾讯电竞2018年度发布会的4大干货
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文|马莲红
体育大生意记者
“中国电竞正加速驶入起飞跑道”，在2018全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯集团首席运营官任宇昕在台上这样讲道。台下坐满了观众，其中便包括虎牙直播CEO董荣杰、斗鱼直播CEO陈少杰等电竞圈的大佬们，可以说，几乎大半个电竞圈的公司高管都到场了。
在这场电竞盛会上，腾讯电竞展示了他们过去的“成绩单”。这份成绩单包括了腾讯电竞的各大赛事、商业开发、生态建设等多个方面，以及未来从赛事到人才培养的业务规划，同时还宣布了与美国运动品牌UA，以及NBA联盟的合作计划。下文中，将对此次大会要点进行梳理，仅供读者参阅。
电竞赛事商业化初显规模
“电竞的黄金五年已经被证明是一个真实的命题，而且电竞还是一门真正的好生意，证据就中国电竞商业开发体系已逐渐成熟。一个以赛事为核心，涵盖版权开发，商业赞助、特许经营、商业地产、衍生周边等分支的商业开发体系已经基本搭建完成”，腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌在演讲中这样说道。
腾讯互动娱乐市场平台部副总经理戴斌
在腾讯的成绩单中，最引人注意的是腾讯电竞赛事的赞助规模。相比2016年，2017年腾讯电竞旗下的赛事赞助规模上涨了197%，合作客户数量上升了171%。这其中，赛事体系建立尚不足两年的KPL王者荣耀职业联赛，今年的赞助总额已超过1亿元，单家赞助规模最高达到5800万元。
曾经，电竞赛事对赞助商的依赖性非常大，除了游戏设备外，几乎没有品牌会愿意出赞助费；而这一次大会上，腾讯则亮出了一个完全不一样的成绩单，这份成绩单显示，电竞赞助品牌体系正在逐步升级：从国内到国际、从游戏硬件到传统巨头，越来越多的广告主开始重视电竞消费群体，赞助品牌呈现多样化。
全新的电竞赞助体系
与此同时腾讯电竞还隆重推出了“商业合作伙伴计划”，并公布了首批腾讯电竞商业合作的TOP合作伙伴——vivo和梅赛德斯-奔驰。未来，腾讯电竞的商业合作伙伴将包括3个层级：一级是“TOP合作伙伴”，标准是连续2年赞助腾讯电竞旗下赛事，总赞助额度超过5000万元；二级是“特约合作伙伴”，标准是每年赞助腾讯电竞旗下赛事超过1000万元；三级是“指定设备合作伙伴”，标准是每年赞助额度超过300万元。据悉，加入该计划的企业，将获得在中国范围内使用腾讯电竞知识产权、 开展市场营销等权利及相关的权益回报。
首批腾讯电竞商业合作的TOP合作伙伴——vivo和梅赛德斯-奔驰
作为电竞赛事发展的先驱者，腾讯电竞在会上发布了《2018中国电竞运动行业发展报告》，其中对电竞赛事赞助特征进行了归纳总结。该报告显示，电竞用户最能接受的赞助广告品类排名前三的是：游戏硬件设备、电子产品、运动健身；电竞赛事中，用户最能接受广告出现方式是广告商LOGO/海报露出，其次是品牌冠名；目前用户主要通过线上直播/录播的方式观看电竞赛事，为了获取良好的观赛体验，主播解说应尽量避免广告口播，画面植入比口播植入更能被接受。
不过报告也表示，电竞营销仍处于价值洼地：商业价值被低估，收入只有成熟体育项目几十分之一。
电竞产业建设：继续推行主客场制
在产业建设方面建立，腾讯电竞则像传统体育一样，建立主客场制、联盟制，以此来创造更多商业化的机遇。2018年英雄联盟LPL俱乐部增加至14支，新增LGD-杭州、OMG-成都、Snake-重庆三家俱乐部主场，主场平均上座率超过9成，下半年至2019年，还将新增RNG-北京（2018夏）、WE-西安（2018夏）、JDG-北京（2019春）三个全新主场。
KPL也宣布了三年八城的主客场计划。据悉，今年KPL秋季赛扩编至14支战队并关停升降级，正式实施固定席位制，2019年将扩编至16支战队，同时将在下半年开启KPL韩国职业联赛（简称：KrKPL）。
电竞运动城市发展计划
在此次大会上，腾讯的“电竞运动城市发展计划”也终于露面。该计划包含了三大板块：优质赛事落地、电竞产业园及电竞馆内容结合、电竞运动青年教育。
腾讯电竞公布电竞运动城市发展计划
优质赛事落地：腾讯电竞将与致力发展电竞运动的地方政府进行深度的合作，选择旗下最优质的赛事在各城市落地。对达成合作的赛事，腾讯电竞将给予一定的资源支持，并且帮助联动相关城市的政府资源；而合作的城市将提供优质场地空间给到腾讯电竞，并且将电竞发展鼓励政策纳入城市的整体计划当中。
电竞产业园及电竞馆内容结合：愿意与优质的电竞场馆进行内容合作，基于腾讯电竞对于电竞场馆的评估标准，在全国选择优质的合作场馆进行赛事等内容的落地。
电竞运动青年教育：在与各地政府的合作中，高校是一个非常重要的场景，腾讯电竞将通过高校的联合课题研究、专业共建、高校公开课、电竞高校赛等方式帮助青年正确地认识电竞和电竞产业，为电竞产业持续输出高素质人才。
在电竞运动城市计划发布后，腾讯电竞先后与珠海市、长沙市和西安市达成合作，分别落地了英雄联盟德玛西亚杯、穿越火线职业联赛总决赛和王者荣耀高校赛总决赛。接下来第二批重点合作的城市包括上海、北京、武汉、重庆、成都、杭州、广州、深圳。
除了最大化英雄联盟、王者荣耀两大IP赛事的商业价值外，腾讯电竞对FIFA Online 4、火箭联盟等电竞项目同样寄予厚望，在大会上公布了新的电竞赛事体系。
电竞世界杯近日在北京拉开帷幕
此次大会期间，腾讯电竞也宣布了在电竞教育、电竞赛事等多个方面的合作事宜。腾讯电竞与中国文化娱乐行业协会共同宣布，中国文化娱乐行业协会电子竞技运动分会、中国电子竞技运动研究中心正式成立；与各大高校和教育机构，如中国传媒大学、麻省理工学院合作，涵盖学历教育、职业教育和大众化教育的具体实践等。
在这次年度会议上，电竞被越来越多地拿来和传统体育对比。尽管大部分电竞圈人可能并不太了解电竞体育化的意思，却都对它的未来保持乐观。正如任宇昕所言，“如果我们用体育的眼光来看待电子竞技的话，它有无限的发展可能”，从这个角度来看，刚刚驶入“起飞跑道”的中国电竞是值得让人期待的。
注：本文图片来源网络
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